讓品牌成蘋果產業(yè)王牌
發(fā)布時間：
2023-09-28
來源：
讓品牌成蘋果產業(yè)王牌！中國蘋果品牌大會亮底牌
19日，2016中國蘋果品牌大會在煙臺召開。在全新的農產品市場環(huán)境中，如何發(fā)揮品牌引領示范作用成為農業(yè)供給側結構性改革焦點，本次會議吸引全國蘋果生產區(qū)政府，大型果品批發(fā)市場負責，連鎖超市、果品企業(yè)、生鮮電商平臺負責人，果品經銷商等400多人到會。
優(yōu)果優(yōu)價提振品牌建設步伐
農業(yè)部市場與經濟信息司司長唐珂介紹，全國蘋果市場呈現(xiàn)持續(xù)發(fā)展勢頭，2015年全國蘋果面積3492萬畝，產量達4241萬噸。
我國大力實施優(yōu)質農產品區(qū)域規(guī)劃布局，重點支持蘋果優(yōu)質產業(yè)帶建設，以山東、陜西為核心的渤海灣和黃土高原為核心的兩大蘋果主產區(qū)，品種優(yōu)化，農產品質量和安全水平大幅提升，市場競爭力日益增強，已成為農村經濟發(fā)展農民增收的重要支柱產業(yè)。
與此同時，我國蘋果產業(yè)面臨結構性矛盾的難題。隨著種植面積、產量增加，銷售問題日益凸顯。2015年產季，受收購價格下跌，前期市場疲軟影響，新果開始銷售后，全國批發(fā)均價同比下跌近20%，旺季不旺，價格表現(xiàn)低迷。
2016年上半年，部分產區(qū)仍面臨巨大銷售壓力。值得注意的是，在整體銷售不樂觀的情況下，品牌高端果品在經銷渠道和市場需求的雙重支撐下，價格表現(xiàn)依舊堅挺，優(yōu)質優(yōu)價。
山東區(qū)域公用品牌300多個
作為一項戰(zhàn)略任務，山東傾力打造山東農產品總體品牌形象，品牌農產品名錄和線上線下相結合的營銷途徑也將逐步建立。
“煙臺舉辦此次活動，對于推動煙臺和示范帶動全省農產品品牌建設具有積極意義。希望煙臺繼續(xù)擦亮煙臺蘋果這張名片，將煙臺蘋果打造成世界級農產品品牌。”王金寶在講話中說。
品牌讓農業(yè)實現(xiàn)以質取勝
農業(yè)部原黨組成員、農產品市場協(xié)會會長張玉香指出，當前，加強農業(yè)供給側結構性改革，優(yōu)化布局結構和資源配置，提高農業(yè)質量效益和競爭力，是當前時期農業(yè)、農村工作的重大任務，品牌是引領農業(yè)供給側改革的重要抓手。
張玉香介紹，近年來，我國不斷加快品牌建設步伐，從原來的以量取勝的低端路線逐步走上高品質、高附加值、高盈利的高端路線，創(chuàng)建了一些特色品牌，尤其是通過大力培養(yǎng)區(qū)域品牌、農產品品牌、企業(yè)品牌，帶動產業(yè)升級，促進生態(tài)可持續(xù)。
“一個優(yōu)質品牌可以促一方發(fā)展，品牌體現(xiàn)的是市場是競爭力，如煙臺蘋果、贛南臍橙、洛川蘋果、恩施土豆等品牌建設，均有力促進了供給結構提升，促進了當?shù)氐慕洕l(fā)展。”張玉香在講話中說。
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